МАГАЗИНЫ ИГРУШЕК В СССР: ИСТОРИЯ В ФОТОГРАФИЯХ

Каждый раз, когда я перебираю старые фотографии, меня охватывает особое чувство. Вот она – витрина нашего районного магазина игрушек на улице Горького. Помню, как прижимался носом к стеклу, разглядывая выставленных кукол и машинки. Это было в начале 70-х, когда я был совсем маленьким.

Наш "Детский мир"

Витрины магазинов игрушек той поры были особенными – никакой вычурности, всё просто и понятно. Помню эти стеклянные полки, на которых рядами стояли игрушки: плюшевые мишки с разноцветными бантами, куклы в платьицах из ситца, пластмассовые машинки. Да, выбор был небогатый, но каждая игрушка становилась настоящим сокровищем.

В нашем районном магазине работала тётя Валя – полная женщина в синем халате и накрахмаленном белом воротничке. Она знала всех местных ребятишек по именам и всегда придерживала для постоянных покупателей что-нибудь особенное. "Зайдите через недельку, – говорила она маме, – должны привезти новых кукол".

Система торговли

Центральный "Детский мир" на площади Дзержинского 1968 год

Особая история – это процесс покупки. Сейчас молодым даже трудно представить, как это работало. Помню, как мама брала меня в центральный "Детский мир". Очередь занимали с утра, записывались на ладони химическим карандашом номера. Помню этот особый запах магазина – смесь ароматов пластмассы, резины и картонных коробок.

От пупсов до погремушек: какими были магазины игрушек в СССР

В большие магазины игрушки "выбрасывали" партиями. Случалось, что весь день можно было простоять в очереди, а к прилавку подойти – и ничего не осталось. Но когда удавалось купить заветную игрушку – это была настоящая победа!

Цены и ценности

 В доме игрушки

А знаете, сколько стоили игрушки? Большая кукла – 12 рублей, это была примерно десятая часть средней зарплаты. Плюшевый мишка – около 5 рублей, машинка – от полутора до трёх. Погремушки были самыми доступными – 40-60 копеек. При этом качество игрушек было отменным – всё делалось на совесть, по ГОСТу.

Особенно запомнились коробки – простые, картонные, без излишеств. Никаких голографических наклеек и ярких рисунков. Помню, как продавщица заворачивала куклу в тонкую папиросную бумагу, потом в коробку, а сверху ещё в плотную оберточную бумагу, перевязывая бечёвкой. Это был целый ритуал!

Производство и распределение

Фабрика игрушек - кукольный цех

Игрушки в СССР производили на специализированных фабриках – знаменитая "Победа" в Москве, "Весна" в Кирове, "Художественные изделия" в Загорске. Каждое предприятие имело свою специализацию. Загорская фабрика славилась матрёшками и деревянными игрушками, "Весна" – куклами, а московская "Победа" делала замечательные заводные игрушки.

В преддверии Нового года

Особые воспоминания связаны с предновогодними днями. Магазины преображались – появлялись ёлочные украшения, гирлянды, хлопушки. В витринах выставляли механических Дедов Морозов, которые кивали головой и поднимали руку с посохом. Помню, как однажды всей семьёй простояли четыре часа в очереди за заводным пингвином, который умел скользить по наклонной дорожке.

Детский мир на Лубянке

Торговый центр "Детский мир" 1980-е

Отдельная глава воспоминаний – московский Центральный Детский мир. Это был не просто магазин, а настоящий дворец детства. Построенный в 1957 году, он стал символом заботы о детях. Помню эти просторные залы, высокие потолки, мраморные лестницы. И тот самый вендинговый автомат с карандашами – настоящее чудо техники! Бросаешь монетку в 15 копеек, и выпадает новенький карандаш в прозрачной упаковке.

Повседневные зарисовки

Продавцы в советских магазинах игрушек были особой кастой. Они знали всё об ассортименте, могли посоветовать, что выбрать. В синих халатах, с неизменными нарукавниками, они восседали за прилавком как хранительницы детских сокровищ. "Девушка, а кукла глазки закрывает?" – этот вопрос был классикой жанра.

Очереди были неотъемлемой частью жизни. Но в них рождалось особое чувство общности – люди знакомились, делились новостями, договаривались подменить друг друга. Помню, как одна женщина в очереди вязала носки, другая читала "Науку и жизнь", а дети играли тут же, в "классики", нарисованные мелом на полу.

Эпилог

Сейчас, глядя на эти фотографии, понимаешь – при всех сложностях того времени было в нём что-то особенное. Может быть, именно потому, что игрушки доставались не просто так, их так берегли, чинили, передавали младшим. Каждая игрушка была историей – историей ожидания, радости приобретения, бережного отношения.

Эти игрушки сейчас хранятся в музеях и частных коллекциях. Простые куклы с закрывающимися глазами, неказистые плюшевые мишки, пластмассовые пупсы – они стали свидетелями целой эпохи. Эпохи, когда счастье измерялось не количеством игрушек, а теплотой отношений и искренностью детской радости.

В этих стенах детского магазина формировалось особое отношение к вещам, к людям, к жизни. И пусть полки были не столь богаты, как сейчас, но каждая игрушка становилась настоящим сокровищем, а её появление в доме – праздником для всей семьи.